近日，文化和旅游部以“美麗中國·美好生活”為主題，啟動2022年國內(nèi)旅游推廣活動。當前，本地游、周邊游、自駕游成為旅游市場的主流。此次旅游推廣活動正是為了順應(yīng)這一新趨勢，更好地引導(dǎo)和促進旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
處處皆風(fēng)景
公園、綠地日益成為人們游憩、休閑的好去處。近年來，全國各地城市綠地不斷增加，公園的數(shù)量、品質(zhì)都有顯著提升，已經(jīng)成為人們身邊一道亮麗的風(fēng)景。
中國旅游研究院院長戴斌指出，受疫情影響，游客活動空間已擴大至鄉(xiāng)村、戶外休閑、菜市場等主客共享空間。與之相應(yīng)的是，許多城市通過持續(xù)擴容綠道、文化景觀公園、博物館、科技館等公共文化設(shè)施，順應(yīng)人們對美好生活的追求。
以北京為例，經(jīng)過多年綠化建設(shè)，四五環(huán)路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項鏈緊緊環(huán)繞著北京城區(qū)，貫穿海淀、朝陽、豐臺、石景山、昌平、大興6個區(qū)。綠化隔離帶上共分布102個公園，實現(xiàn)了“一環(huán)百園”的建設(shè)目標。
打好組合牌
今年1月，上海提出加快建設(shè)世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級旅游精品，積極發(fā)展古鎮(zhèn)游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群。“打響上海旅游品牌”被首次寫入上海市政府工作報告。上海市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人說，上海要激活都市型旅游消費，把更多都市文化資源轉(zhuǎn)化為城市消費流量，助力城市建設(shè)；此外，還應(yīng)打造高品質(zhì)旅游民生，依托上海深厚文化底蘊，打造更多“小而美”家門口的文旅新空間，著力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩與遠方”。
近年來，為推動旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，各地都紛紛走上“旅游+”融合發(fā)展之路，通過與文化、工業(yè)、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等“聯(lián)姻”，旅游業(yè)不僅獲得充足的發(fā)展后勁，也顯示出極強的韌性和帶動力。
提升獲得感
當前，游客以近處風(fēng)景和本地生活為導(dǎo)向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時代特征更加彰顯。此外，游客的目的地選擇、出游方式、消費結(jié)構(gòu)和核心訴求等均已發(fā)生革命性變化，更加注重安全、品質(zhì)和個性化，這些都對旅游業(yè)管理者、旅游目的地、旅游從業(yè)者提出了更高要求。提升游客的獲得感，應(yīng)當成為旅游業(yè)發(fā)展的重要目標之一。
讓旅游消費和旅游供給更好對接，滿足游客需求，正是“美麗中國·美好生活”旅游推廣活動的目的之一。據(jù)了解，此次活動將主要面向疫情低風(fēng)險地區(qū)，包括但不限于旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線路以及旅游節(jié)慶活動。
（據(jù)《人民日報》海外版作者：尹婕）
